最近，在张家界天门山，奇瑞进行了一次声势浩大的极限越野测试——将一辆SUV开到山顶。由于测试车辆在陡峭的台阶上撞坏了护栏，这场挑战引发了不小的争议。
在竞争白热化的车市，奇瑞需要通过亮眼的营销打开市场。显然，选择天门山是在直接对标2018年成功登顶的路虎。但两家车企在筹备、改装与车手专业性上存在明显的差距，以至于此次挑战被不少网友称为 “东施效颦” 。奇瑞董事长曾经说品牌“胆子较小”，恰恰相反，此次高调测试显得急功近利。
然而，奇瑞并非孤例。近年来，国产车企时常进行多种高难度测试，其重点已从技术验证转向营销造势。部分测试甚至完全偏离车型实际定位，无异于 “自嗨式营销” 。当测试的核心目的变成“秀肌肉”与炫技，任何失误都会严重影响消费者对品牌的信任。许多车企虽试图制造各种噱头来抢占用户心智，但一系列精心设计…
