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往年的网络购物节头部主播一个都不会少。2024年的618购物节他们却集体“隐退”了。有的减少了直播时间，对自己在平台上的排名也是无所谓的态度；有的尝试进入新行业，做好了另起炉灶的打算。
过去，头部主播之所以能够通过全网最低价吸引消费者是因为电商平台不断地在补贴。销量在短时间内提上去了，但这种局面不能够长久维持。一起卷低价造成劣币驱逐良币，越来越多的消费者购物体验大不如从前，货不对板的情况时常发生。
由于这种依赖头部主播的模式很难保证业务持续高速增长，许多电商平台早已意识到长期卷低价的结果是死路一条。因此，砝码不能全部放在头部主播身上，只能另辟蹊径来应对将来的风险。许多品牌开始尝试自己直播，尽量不寄希望于头部主播。值得注意的是自2024年第一季度起，快手平台开始对腰部主播进行扶持。这些主播GMV规模比2023年提升40%，效果令人满意。
近年来，中国电商经历了奇迹般的高速增长。然而，任何行业的业务达到一定规模后总会遇到瓶颈，随后逐渐进入稳定的状态。预计2024年各平台业务会出现此消彼长的情况。一些商家对2024年直播电商业务的增长甚至都持悲观态度。
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往年的網路購物節頭部主播一個都不會少。2024年的618購物節他們卻集體“隱退”了。有的減少了直播時間，對自己在平臺上的排名也是無所謂的態度；有的嘗試進入新行業，做好了另起爐灶的打算。
過去，頭部主播之所以能夠通過全網最低價吸引消費者是因為電商平臺不斷地在補貼。銷量在短時間內提上去了，但這種局面不能夠長久維持。一起卷低價造成劣幣驅逐良幣，越來越多的消費者購物體驗大不如從前，貨不對板的情況時常發生。
由於這種依賴頭部主播的模式很難保證業務持續高速增長，許多電商平臺早已意識到長期卷低價的結果是死路一條。因此，砝碼不能全部放在頭部主播身上，只能另闢蹊徑來應對將來的風險。許多品牌開始嘗試自己直播，儘量不寄希望於 。值得注意的是自2024年第一季度起，快手平臺開始對腰部主播進行扶持。這些主播GMV規模比2023年提升40%，效果令人滿意。
近年來，中國電商經歷了奇跡般的高速增長。然而，任何行業的業務達到一定規模後總會遇到瓶頸，隨後逐漸進入穩定的狀態。預計2024年各平臺業務會出現此消彼長的情況。一些商家對2024年直播電商業務的增長甚至都持悲觀態度。
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