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茅台和瑞幸是中国两家当之无愧的饮品品牌巨头。2023年9月4日，茅台和瑞幸正式联名推出“酱香拿铁”。全国1万多家瑞幸咖啡店同时发售这款咖啡。当天上午，几乎每个瑞幸店刚开门顾客们就排起了长队，基本上都是专门来尝鲜的。
从新品发售的第一天来看，每家门店至少多卖300杯“酱香拿铁”。这几乎是瑞幸普通门店一天的销量。体验过这款新品的人说味道和普通牛奶咖啡很像，回甘的时候有点酒精味，但别有一番风味。
茅台的消费群体以中老年人为主，而瑞幸的主要是年轻人。 这两家品牌的合作令人有些意想不到，但是他们都是经过认真考虑的。
茅台通过与瑞幸咖啡的合作能够引导相当多的年轻人逐渐喜欢上酱香白酒，为茅台酒未来的销量打下一定的基础。因为这些年轻人早晚也要变成中老年人。
对于瑞幸来说，与茅台联名可以拉开与低端品牌的距离，也方便将来推出高价产品。另外，瑞幸已经注意到了现在年轻人早C晚A的生活方式，也许未来会推出低度酒。即使到了晚上，顾客仍然会来瑞幸店里消费。
总的来说，两家公司都赢麻了。
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