蜜雪冰城，这个以饮品平价闻名的品牌，最近又进行了一次跨界尝试。9月底，蜜雪冰城收购了鲜啤品牌福鹿家53%的股权，以此作为一次重要的战略扩张，正式进入微醺经济领域。
福鹿家目前拥有将近1400 家门店，是中国门店数量最多的鲜啤连锁品牌。蜜雪冰城这次收购的算盘打得很清晰，希望将茶饮领域的成功模式复刻到鲜啤行业。杀手锏依然是极致的性价比，一杯鲜啤最低只需5.9元，几乎与自家的柠檬水同价。
与传统啤酒馆相比，福鹿家的产品策略时刻契合年轻消费者的消费偏好，饮品单上充满了果啤、奶啤、茶啤等创新口味。凭借这些适合年轻人的酒精饮品，福鹿家对传统啤酒行业产生的杀伤力不容小觑。
或许，精酿爱好者绝不认为福鹿家是真正的啤酒。然而，蜜雪冰城始终瞄准那些“不想喝醉只想微醺”的消费者，想让他们喝啤酒变得像买奶茶一样轻松。蜜雪冰城正试…
