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4月26日，霸王茶姬官宣网球大满贯选手郑钦文担任品牌首位“健康大使”，二者“一拍即合”，携手为消费者带来健康可信赖的饮品选择。
在新式茶饮行业，代言人的消息屡见不鲜，但是专业运动员作为代言人还是第一次。
郑钦文成为霸王茶姬“健康大使”， 意味着新式茶饮的“健康”，不再停留于产品本身，而是以运动员的专业、健康形象，构建一种具体、可感知的健康生活方式。
此番牵手郑钦文，既是霸王茶姬品牌健康化的又一里程碑，更释放出一种信号：茶饮行业已经驶入高品质、健康化、可持续的新阶段。
01. 两匹黑马，双向奔赴
好的代言人，一定是和品牌气质、理念一致的，郑钦文和霸王茶姬正是一对颇为契合的搭档。
在李娜举起澳大利亚网球公开赛奖杯十年后，郑钦文成为第二位成功进入大满贯单打决赛的女性运动员，粉丝亲切称呼她为“Queen Wen”（“文女王”），评论家们则赞誉她是“来自中国的黑马”。
郑钦文身上有许多标签，2002年出生的她是名副其实的“Z世代”，从首次登上澳大利亚大满贯时世界排名108位，到进入决赛时的世界排名第7，郑钦文只花了3年。
某种程度上来说，霸王茶姬和郑钦文都是来自各自领域的“黑马”。短短两年，霸王茶姬做到全球门店数超4190家，成为新式茶饮行业的后起之秀，二者给人的形象不谋而合。
“黑马”的角色也意味着二者在各自领域有着极致的专业性。参与网球大满贯赛事，不仅需要精湛的竞技水平，还考验网球运动员在硬地、红土地、草地环境中的耐力、反应力、抗压能力等综合实力。
而实现茶饮“健康大满贯”，也同样考验品牌在原料选择、饮品制作、信息展示、选择指引等方面的健康综合实力。
霸王茶姬合作郑钦文的明智之处还在于，郑钦文是一个形象鲜明且非常有个性的女性运动员，这让霸王茶姬在茶饮行业有了更为差异化、具象化的健康标签。
因为“Qinwen”对外国人来说很难发音，郑钦文的代称也逐渐变成了“Queen Wen”。在赛场上粉丝们热烈欢呼“Queen Wen”，郑钦文很喜欢这个很霸气的名字，表示：“那可是Queen（女王）啊！”
自信乐观的性格让郑钦文成为年轻一代的精神偶像，而她在赛场上挥洒汗水的形象更是“健康”最好的代名词。
在霸王茶姬的签约海报中，郑钦文一手球拍，一手霸王茶姬，郑钦文小麦色的皮肤、傲人的成绩都在诉说着，霸王茶姬是顶级运动员的健康之选。而借助郑钦文的名人效应，霸王茶姬所提倡的健康生活方式也跃然纸上。
恰如其分的运动员代言人让品牌扶摇直上的案例并不少见，比如安德玛靠代言人库里，让一件橄榄球速干衣破圈到了篮球和健身领域。
过去运动员在食品领域的代言也多集中在和健康、运动密切相关的行业。比如运动品牌耐克、网球品牌威尔胜、乳制品伊利、运动饮料佳得乐都曾向郑钦文伸出过橄榄枝。
但在新式茶饮行业，专业运动员代言品牌还是头一次。有专业运动员的背书，健康的新式茶饮才能真正成为一种生活方式，霸王茶姬正是迈出了专业运动员代言的第一步。
可以说，霸王茶姬官宣郑钦文担任“健康大使”，既让品牌本身在健康化这个方向变得更专业，也让新式茶饮整个行业的健康化探索来到了新高度。
02. 健康升级，持之以恒
当新式茶饮行业挥别草莽年代，茶饮品牌们也需要换种方式做品牌。在健康化这一方向上持续升级的霸王茶姬，给出了自己的答案。
从需求侧来看，抗糖计划、热量计算成为新一代消费者的新型的OKR，无糖茶饮在去年卖爆，都在证明消费者越来越注重健康。
